政治是否等于严肃？宣传是否就等于板着脸说话？长久以来在人们印象中，这两个问题的答案似乎是肯定的。然而， 漫画《习主席时间都去哪儿了》却给出了不一样的选项，这幅漫画既形象展示出习主席一年来治国理政的轨迹，又高效宣扬了习主席勤政亲民的形象。习主席漫画形象的好评如潮，预示着官方媒体的宣传，乃至官员为官，日后完全可以更加大胆地尝试魅力路线。
对媒体而言，若无魅力，就无受众，若无受众，就无话语权，话语魅力与话语权力成正比。话语权不是刚性法定权力，而是柔性自然权力，因此官方媒体的宣传方式绝不能与刻板严肃画等号，轻松活泼完全可以成为官媒宣传方式的选项。媒体越是贴近民众、轻松活泼，就越能吸引民众、扩大话语权。越是高高在上、空洞乏味，就越易遭人嫌弃、丧失话语权。因此，现代官媒犹如“虎入平阳”，为了适应媒体新生态、争夺话语权，它完全可以少一些让人生畏的“冷面孔”，多一些令人生爱的“暖笑脸”。
进而言之，对现代官员而言，魅力也是权力。在旧媒体时代，官员尚可避免全民围观，魅力对法定权力影响还不太大。如今，官员职位越高，越易成为焦点，不管是为了主动推进政务公开，还是为了被动应付采访拍照，官员都要直接面对媒体，若乱用、滥用、误用手中权力压制舆论，极易惹怒媒体与民众，轻则被集体吐槽，重则被人肉搜索。因此，媒体报道犹如“官场现形记”，既可让人魅力四射，也可令人丑态毕露。官员越敢于亮相，越善于亮相，越能展现其魅力，越能巩固并增进权威，反之就会减弱乃至丧失权力。可见，现代政治不再限于争夺法定权力，而扩展至比拼感性魅力，法定权力与感性魅力并重是大势所趋。
不管是习主席亲自排队买包子等亲民举动，还是官媒用漫画描绘习主席形象的大胆做法，都不应局限于外媒所解读的“中共魅力攻势”，而应理解为国家治理现代化的必然要求。习近平总书记主政一年以来，致力于实现国家治理现代化，既敢于向官员展露铁腕治贪的强势权力，又善于向百姓展现温情亲民的柔性魅力，一张一弛，刚柔并济。如此精彩的亮相，不仅为中央新政打开了良好局面，还为日后攻坚克难赢得了充分民意支持。
长期以来，一旦谈及执政治国，人们大多两眼盯着官位所代表的法定权力，而忽视公众形象背后的感性魅力，甚至不乏“权力在手、万事不愁”的傲慢。殊不知，凡能影响政治议程之力都是政治权力，它包括需要正式授权、官方代为行使的法定权力，也包括无需授权、人人皆有的感性魅力。鉴于新媒体正在深刻改变全球政治生态，感性魅力对政治的影响越来越大，它由公开言论所展示的语言魅力、文体爱好所展现的才艺魅力、亲民活动所展露的人格魅力等三部分组成。当然，在现代政治中，除了个人魅力比拼，还有政党魅力、国家魅力大比拼，我们必须着眼于全党、全国、乃至全球来观察这个问题。
正如十八届三中全会公报所言，全面深化改革旨在推进国家治理体系和治理能力现代化。因此，官媒推出习主席漫画其实无需大惊小怪，它是媒体治理能力现代化的重要组成部分，随着中央新政逐步推进，国人将会迎来更多更大惊喜。在充分洞察当今大势之余，媒体不妨少一些观望，而多一份参与。（王善平 南京政治学院军事文化研究中心教授）
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